條件反射是一種大腦活動的反應模式，它由兩個刺激組成：一個稱為“條件刺激”（CS），另一個稱為“非條件刺激”（US）。當這兩種刺激同時出現時，大腦會建立起一個條件反射，即在未來的某個時候，只要非條件刺激出現，大腦就會產生相同的反應。
例如，當一個鈴聲響起時，如果您經常在每次響起鈴聲時給予食物獎勵，那么最終您會發現只要鈴聲一響起，您的大腦就會自動產生饑餓感。這是一個典型的行為條件反射例子。
雖然我們日常生活中經常經歷各種行為條件反射，但它們也可以出現在其他領域中。例如，在心理學領域中，人們可以通過訓練來建立新的行為條件反射。
總之，行為條件反射是由大腦通過反復經歷引起它們之間關聯形成的一種反應模式，并且通常與特定環境中發生的事件相關聯。

條件反射理論是巴甫洛夫的高級神經活動學說的核心內容；1927年他在〈大腦兩半球機能講義〉著作中全面系統地論述了條件反射活動的規律。反射活動是神經系統活動的基本形式，反射包括條件反射與非條件反射（又稱無條件反射）兩類，二者最根本的區別在于；前者是后天形成的，需要特定的條件；后者是先天固有的，是長期生物進化過程中形成的。巴甫洛夫發現，某些無關動因或中性刺激（如鈴聲、燈光）與非條件刺激（如食物）在出現的時間上相結合（專業術語稱為強化），經過若干次訓練以后，單獨的中性刺激（即條件刺激）也能引起與非條件刺激相同的反應，這就是條件反射。例如，狗見到食物開始分泌唾液是非條件反射，如果每次給食物時總是與鈴聲或燈光相結合，經過若干次以后，單獨出現鈴聲或燈光也會引起狗分泌唾液，這就是條件反射的表現。由于飼養員定時給狗喂食；所以飼養員特有的腳步聲就使狗開始分泌唾液。 條件反射是一種具有普遍意義的大腦活動方式，是高等動物和人類對環境刺激的一種適應性反應。巴甫洛夫認為，學習是條件反射的建立過程，記憶是條件反射的鞏固。實際上條件反射是一種典型的聯合型學習記憶模式。巴甫洛夫不僅研究了動物的條件反射，而且還探討了人類的高級神經活動，提出了第二信號系統的概念，首次說明語詞對人類的條件刺激作用。語詞是客觀世界中具體信號（鈴聲、燈光等，稱為第一信號）的信號，稱為第二信號，人類有語言文字，所以只有人類才有第一、第二兩種信號系統，動物只有第一信號系統。人類的高級神經活動常常是兩個信號系統共同協調作用的結果，是人類思維的物質基礎。例如；“談虎色變”就是語言（第二信號）作為條件刺激引起的條件反射。關于條件反射形成的腦內神經機制，巴甫洛夫提出了暫時聯系學說，并認為暫時聯系的神經接通部在大腦皮層內。也就是說，由于條件刺激與非條件刺激的多次結合，二者在大腦皮層內產生的兩個興奮灶之間建立了暫時的機能聯系——神經接通。 原則上說，任何一種能被身體感受的動因都可以作為條件刺激信號，在各種非條件反射（食物性反射、防御性反射、性反射以及內臟活動的反射——嘔吐反射、排尿反射等等）的基礎上都可以通過訓練建立條件反射。條件反射建立與鞏固的過程就是學習記憶的過程。因此，在實際生活中和教育實踐中可以有意識地通過訓練而建立條件反射來改變身體的反應，從而養成良好的習慣或培養有益的興趣與愛好，或消除不良的嗜好等。例如，有人建議采用催吐劑來戒酒，即飲酒與催吐劑相結合，當形成條件反射以后，飲酒就會引起嘔吐，于是就厭惡飲酒。

巴甫洛夫條件反射理論在中國股市的應用
巴甫洛夫條件反射理論在中國股市的應用
當股市的鈴聲敲響，我們翹首期盼，期盼來天國的信號： xx大師的預言，xx神奇軟件，xx神密指標，xx放量，xx大陽，xx大陰。。。。。。我們有著萬物之靈的大腦訊速（遠遠少于1秒）下達指令：買進，拋出。買的是啥，干啥，值不值有啥關系，反正那只是一個代號。
年復一年，日復一日，我們便成了一只只小狗狗，當然我們還有一個令我們氣憤的名字：股民！

由巴甫諾夫的條件反射理論看廣告的名人效應

新聞來源：《太陽能信息》編務部 作者： 日期：2005-6-2 10:49:00 點擊數：630

巴甫諾夫的條件反射理論是通過一個實驗來說明的，該實驗是心理學中最著名的實驗之一。巴氏在實驗中先搖鈴再給狗以食物，狗得到食物會分泌唾液。如此反復。反復次數少時，狗聽到搖鈴會產生一點唾沫；經過30次重復后，單獨的聲音刺激可以使其產生很多唾沫。但是經過許多重復聯系，僅僅聽到聲音1到2秒后，狗就開始分泌唾液。在這里，食物是非條件刺激——即已有的一種反應誘因；分泌唾液是非條件反應——對非條件刺激的非條件反應。鈴聲是條件刺激——一種被動引起的非條件刺激的反應。巴氏實驗中，食物和鈴聲之間的聯系重復，最終導致狗將食物和鈴聲聯系起來，并在聽到鈴聲時分泌唾液，這種由鈴聲一種刺激引起的唾液分泌的反映叫做條件反射。比如一只聽到鈴聲就分泌唾液的狗在一段時間內既沒有得到食物也沒有聽到鈴聲，那么這種條件反射可以和以前保持一樣強烈，當然這“一段時間”不能太長。如果在三天內只有鈴聲沒有食物或只有食物沒有鈴聲，那么原來存在于鈴聲和食物間的聯系將減弱。

條件反射理論可以用來很好地解釋使用名人廣告的原因。當名人和品牌被反復聯起來以后，名人的形象價值等就被轉移到品牌上。這時品牌是條件反射，名人是非條件反射，吸引和喜愛的感覺就是非條件反應。百事的主題為“年輕一代的選擇”的廣告是一個典型的例子。通過這個主題，百事反復地將這個品牌和年輕的明星如麥當娜、王菲、郭富城、F4等“與百事共享好時光”聯系起來，雖然廣告從來沒有給出百事是年輕人的選擇，或喝百事可以帶來快樂，但廣告商希望將百事、年輕人、快樂的場面聯系起來。因為這種聯系可以將美好的感覺轉移到產品上。從百事在年輕人中受歡迎的程度可見廣告商這個目的是達到了。

其實在廣告實務中，既存在著名人廣告暈輪效應也存在名人廣告的敗筆。之所以會如此，一是名人的品牌因素。品牌因素是重要的因素。作用于廣告時，品德是直接影響到效果的因素，這也是我國的文化背景決定的。二是名人與商品類別的相關性。中科院曾做過一次實驗，喬丹和基辛格分別為運動鞋和國際時事雜志做廣告，基辛格不是做雜志而是做運動鞋廣告，效果是有很大差別的。這也就是名人錯位，這樣效果就不如常人，有負面效果。三是受眾的相信度。受眾的信任度高低差別對購買欲望的影響是很大的。一個名人可以對某個領域的產品有發言權，但并不是對所有產品熟悉。名人和品牌是優勢資源互補，名人有自身的優勢：知名度、信譽度和親和力，企業借助名人的優勢確立品牌優勢，因此企業利用名人樹立品牌本無可厚非。不可否認，在企業的品牌建設中，名人確實也起到了相當重要的作用。名人對品牌能否發揮作用，取決于多個方面，如：該名人是否適合企業產品的代言；該名人是否了解產品的情況（功能、功效、使用范圍等）；該名人是否使用該產品等等，這些因素都是企業經營者在選擇名人時必須考慮的。

看巴甫洛夫的研究吧. 條件反射理論是巴甫洛夫的高級神經活動學說的核心內容；1927年他在〈大腦兩半球機能講義〉著作中全面系統地論述了條件反射活動的規律。反射活動是神經系統活動的基本形式，反射包括條件反射與非條件反射（又稱無條件反射）兩類，二者最根本的區別在于；前者是后天形成的，需要特定的條件；后者是先天固有的，是長期生物進化過程中形成的。巴甫洛夫發現，某些無關動因或中性刺激（如鈴聲、燈光）與非條件刺激（如食物）在出現的時間上相結合（專業術語稱為強化），經過若干次訓練以后，單獨的中性刺激（即條件刺激）也能引起與非條件刺激相同的反應，這就是條件反射。例如，狗見到食物開始分泌唾液是非條件反射，如果每次給食物時總是與鈴聲或燈光相結合，經過若干次以后，單獨出現鈴聲或燈光也會引起狗分泌唾液，這就是條件反射的表現。由于飼養員定時給狗喂食；所以飼養員特有的腳步聲就使狗開始分泌唾液。 條件反射是一種具有普遍意義的大腦活動方式，是高等動物和人類對環境刺激的一種適應性反應。巴甫洛夫認為，學習是條件反射的建立過程，記憶是條件反射的鞏固。實際上條件反射是一種典型的聯合型學習記憶模式。巴甫洛夫不僅研究了動物的條件反射，而且還探討了人類的高級神經活動，提出了第二信號系統的概念，首次說明語詞對人類的條件刺激作用。語詞是客觀世界中具體信號（鈴聲、燈光等，稱為第一信號）的信號，稱為第二信號，人類有語言文字，所以只有人類才有第一、第二兩種信號系統，動物只有第一信號系統。人類的高級神經活動常常是兩個信號系統共同協調作用的結果，是人類思維的物質基礎。例如；“談虎色變”就是語言（第二信號）作為條件刺激引起的條件反射。關于條件反射形成的腦內神經機制，巴甫洛夫提出了暫時聯系學說，并認為暫時聯系的神經接通部在大腦皮層內。也就是說，由于條件刺激與非條件刺激的多次結合，二者在大腦皮層內產生的兩個興奮灶之間建立了暫時的機能聯系——神經接通。 原則上說，任何一種能被身體感受的動因都可以作為條件刺激信號，在各種非條件反射（食物性反射、防御性反射、性反射以及內臟活動的反射——嘔吐反射、排尿反射等等）的基礎上都可以通過訓練建立條件反射。條件反射建立與鞏固的過程就是學習記憶的過程。因此，在實際生活中和教育實踐中可以有意識地通過訓練而建立條件反射來改變身體的反應，從而養成良好的習慣或培養有益的興趣與愛好，或消除不良的嗜好等。例如，有人建議采用催吐劑來戒酒，即飲酒與催吐劑相結合，當形成條件反射以后，飲酒就會引起嘔吐，于是就厭惡飲酒。